OTT 的國際擴張、本地內(nèi)容及體育版權(quán)之重
發(fā)布時間：2022-01-23
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作為對2022年娛樂行業(yè)一系列預(yù)測的一部分，研究公司Ampere Analysis 預(yù)測，今年OTT服務(wù)將通過關(guān)注北美和西歐以外的市場并使其提供的內(nèi)容多樣化來實現(xiàn)用戶群的增長。
該研究指出，在大流行打亂了拍攝時間表以及SVOD平臺之間的激烈競爭之后，隨著越來越多的參與者在國際上推出并加強他們的國際服務(wù)，以應(yīng)對OTT視頻市場飽和，預(yù)計未來幾個月在成熟的OTT 視頻市場將出現(xiàn)大量新的高質(zhì)量腳本節(jié)目。
根據(jù)Ampere的數(shù)據(jù)顯示，至2021年底，Netflix出現(xiàn)在超過三分之一的西歐家庭中，亞馬遜Prime 出現(xiàn)在超過五分之一的家庭中。由制片廠主導(dǎo)的OTT服務(wù)也被認為急于進入新的市場，以分得自己的一杯羹。在這方面，Disney+被提到了，它將在今年夏天將擴大其在歐洲、中東和非洲的影響力，而HBO Max則瞄準東歐。同樣，Paramount+ 和Peacock 也在聯(lián)手早日進入東歐市場。
在大型新興市場，如印度，研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目和電影的參與度很高。因此，Netflix和Amazon Prime 等公司開始利用本地內(nèi)容制作中心來制作能夠吸引新客戶并維持現(xiàn)有用戶群的內(nèi)容。隨著SVOD 平臺繼續(xù)多樣化其內(nèi)容產(chǎn)品，針對不同的市場，Ampere 希望與當(dāng)?shù)鬲毩⒅谱鞴窘⒏嗟暮献骰锇殛P(guān)系。
然而，盡管這些合作伙伴的數(shù)量有所增長，Ampere還指出，市場內(nèi)的競爭已經(jīng)加劇，尤其是平臺之間的競爭，平臺對獨家原創(chuàng)內(nèi)容的需求導(dǎo)致委托的全新腳本節(jié)目的數(shù)量增加。
Ampere 表示，在過去18個月里，由疫情的影響，發(fā)行速度放緩，消費者可以期待在未來12至18個月里有大量的高質(zhì)量劇本節(jié)目登陸市場。它說，在美國已經(jīng)有證據(jù)表明這一點，2021 年10 月，美國發(fā)行的劇本節(jié)目量首次達到疫情前的水平，擠滿了每周的發(fā)行時間表。
展望未來，Ampere Analysis 預(yù)計，隨著各公司原創(chuàng)節(jié)目的增加，內(nèi)容支出將繼續(xù)保持過去幾年的上升趨勢，到2022年底，全球收購、原創(chuàng)和體育內(nèi)容的支出將達到約2400億美元，與2021年相比增長6%。它表示，這一增長將在很大程度上受到SVOD 玩家支出增加的推動。
預(yù)計到2022 年，體育內(nèi)容的支出將占全球內(nèi)容支出的五分之一以上。來自AVOD 服務(wù)的內(nèi)容投資在許多市場迅速增長，但仍然相對較低，因為AVOD 上提供的大部分內(nèi)容都是未經(jīng)許可的——專門用于線性頻道或其他流媒體服務(wù)，但Ampere 指出Roku 等公司投資于原創(chuàng)內(nèi)容。
在過去十年中，體育一直是內(nèi)容支出增長的重要貢獻者，Ampere 預(yù)計該行業(yè)將成為未來五年內(nèi)容支出擴張的重要組成部分。盡管體育轉(zhuǎn)播權(quán)仍然是一個本地市場，頂級轉(zhuǎn)播權(quán)面臨一定的下行壓力，但隨著比賽在海外的知名度越來越高，國際商業(yè)發(fā)展的機會更大，尤其是歐洲足球聯(lián)賽。
Ampere 預(yù)計，到2022 年，英超聯(lián)賽將成為首個通過國際電視交易產(chǎn)生的收入超過其國內(nèi)交易收入的重大國家賽事。
英超聯(lián)賽的國際收入在過去十年中增長了兩倍多，現(xiàn)在約占轉(zhuǎn)播總收入的47%。國內(nèi)交易將在另一個周期保持不變，直到2025年，每季略高于20 億美元。而新的國際交易——例如最近與美國NBC 環(huán)球的交易，據(jù)報道每季4.5 億美元——從2022 年起，國際電視收入將達到24 億美元左右，占今年廣播費總收入的54%。
[譯文]
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